欢迎光临 银河登录棋牌

足球赛事

您现在的位置是:主页 > 雅石 > 数据驱动下 广告营销业生产力边界持续扩张

雅石

数据驱动下 广告营销业生产力边界持续扩张

发布时间:Sep 08, 2020雅石 阅读 5280 次银河登录棋牌
互联网上任何一种消费现象的背后都可能隐藏着一套严密的广告营销逻辑,而这正是数字营销企业的生财之道。银河登录棋牌记者 文锐银河登录棋牌当他打开家里电脑,发现页面上忽然多了些婴

互联网上任何一种消费现象的背后都可能隐藏着一套严密的广告营销逻辑,而这正是数字营销企业的生财之道。

银河登录棋牌记者 文锐

银河登录棋牌当他打开家里电脑,发现页面上忽然多了些婴儿用品的推送广告,身为数据工程师的他立刻产生了一种莫名的焦虑,他开始查寻近几天来电脑的网页浏览记录,一种愈发不好的预感笼上心头……最后他终于证实,自己还在上高中的女儿怀孕了。

银河登录棋牌阿里巴巴一位大数据分析师饶有兴趣地向记者讲述着一个真实的数字营销案例,对专业从事大数据分析的人来讲,他们可以通过网民浏览特定网页的动作勾勒出其内心潜在的消费需求。

上述案例中,正是因为工程师的女儿悄悄浏览了怀孕知识网页,大数据分析已经将其——确切讲是浏览动作背后的对象,定义成了一个准妈妈,于是便有了相关的商品推送。

互联网上任何一种消费现象的背后都可能隐藏着一套严密的广告营销逻辑,而这正是数字营销企业的生财之道。

  广告业的进步

银河登录棋牌曾几何时,人们的消费动机已愈来愈多地跟迭代、先进性等商品价值感绑定起来:消费者会因为某一新款手机的运行速度更快而毫不犹豫地购买;人们会在感慨影视剧正变得越来越好看的同时,不觉间消费自己的时间;在电商平台,人们会因为更加人性的购物体验而忘情挑选曾经忽略的商品……

促进这些消费行为发生的原因,在很多人看来正是基于人们对时代和技术进步的价值认同,然而当记者访问某家上市企业一位资深广告从业人员时发现,她更愿意把这一切理解为广告业进步的结果。

十多年来,她从广告创意、品牌传播、危机管理、活动管理到数字媒体营销等岗位变换了多次。虽说工种在不断地发生改变,但对消费者洞察的工作主线却从未改变。

如果说之前的广告业更多的是依赖人工对消费者行为分析,而现在的大数据分析师们则是借助资讯、搜索、购物、社交、互动娱乐、短视频、音乐等消费者感兴趣的内容洞察出用户的需求,让创建高度针对性的内容和营销活动变得更加容易。

比如影视制作公司正在利用收视用户的数据,来分析各地用户的观看行为和习惯,这就是观众感觉影视剧越来越好看的深层次原因,因为剧本完全可以通过对消费群体的喜好分析来进行定制。她若有所思地讲到。

当消费者正在为再也不必亲自到超市去把沉甸甸的米背回家的消费体验而开心的时候,殊不知,他却因为88元包邮的送货策略,在不觉间附加购买了68元的其他商品,此时的大米,已然变成了消费的‘入口’,这些自觉与不自觉间的消费行为背后几乎全部有广告策划的影子。