欢迎光临 银河登录棋牌

足球赛事

您现在的位置是:主页 > 住行 > 抖音刺痛美团

住行

抖音刺痛美团

发布时间:Oct 17, 2020住行 阅读 7108 次银河登录棋牌
5068字 | 6分钟阅读 银河登录棋牌抖音发力本地生活服务的一个大动作,是跟美团合作的“美团超级直播间”。 9月17日晚上7点,美团在抖音上做了直播首秀,主题是“随心飞,任意玩”,直

5068字 | 6分钟阅读

银河登录棋牌抖音发力本地生活服务的一个大动作,是跟美团合作的“美团超级直播间”。

9月17日晚上7点,美团在抖音上做了直播首秀,主题是“随心飞,任意玩”,直播间里除了有99元特价机票、0元霸王餐、0元美团打车年卡,还有升舱卡、品牌餐饮类优惠券等等。

据统计,现场订单量近6万单,销售额也突破1000万元。

7月份,抖音上线了“门票预订”、“酒店预订”等功能,彼时,这被外界解读为抖音试图挑战美团。但在抖音中搜索门票预订,粉丝最多的账号是“美团门票”。

早在2018年5月,“美团吃货节”就选择了与抖音合作。当时,抖音的日活刚刚过亿,但抖音在用户、流量、产品等方面的营销价值得到了美团的充分认可。

按王兴的观点,本地生活服务是电子商务的一个重要分支。相比送货上门的实物商品,本地生活服务提供的是出门消费的虚拟商品。消费者在美团买到的是一个消费凭证,需要到店后,才能兑现。

本地化电子商务的核心,其实是用互联网的方式,来满足线下商家的营销推广需求,也就是带来流量。

简单的说,美团可以同时满足消费者在家和到店的需求。

而抖音,目前仍是个内容聚合平台。虽然拥有巨大的流量,最新数据显示,截至2020年8月,抖音DAU达到6亿,但是,抖音自身的变现能力有限,目前,主要方式仍为广告,其次是打赏、带货等。

互联网分析师丁道师认为,抖音布局本地生活服务是在探索营收的另一种可能,但抖音和美团在本地生活上的业务完全不同,很难同相竞争。此外,线下业务也是抖音难以突破的壁垒。

业内人士认为,抖音在本地生活的布局,其实更像曾经的大众点评。

2003年,留学归国的张涛苦于找不到好地方吃饭,为了解决这个难题,他创立了大众点评,开创了消费者点评餐厅的模式。之后,大批消费者养成了先看评分、评论,再去吃饭的习惯。

数据统计显示,演绎、生活、美食类视频在抖音上的播放量较高。事实上,近年来,抖音也不断创造出各类网红店,这一点,很大众点评。

抖音再造“大众点评”?

乔巧自称自己是大众点评的原住民,她的乐趣,就是每天翻看点评里的内容,“很多内容,其实是大家的人生,跟餐厅并没有什么关系。比如,有人会在某家餐厅下面讲自己的爱情故事等等。”

据报道,短视频热潮兴起后,大众点评在商户页面下增加了“拍视频”功能,在首页增加了“点评视频”页卡。不过,用户并没有对这个改变做出热烈反响,不少用户表示“大众点评只是个工具,我只需要看到简单明了的评分,为什么要在大众点评看视频?而且视频也就是拍拍菜,跟图片没有什么区别。”在短视频这个风口,从流量来看,大众点评并没有获得高速增长。